Athletic performance và everyday fitness khác nhau thế nào?

Điểm khác biệt cốt lõi nằm ở kết quả mà thương hiệu muốn giúp người dùng đạt được.

Athletic performance hướng đến việc cải thiện hoặc hỗ trợ hiệu suất vận động trong những hoạt động có yêu cầu tương đối cụ thể. Người dùng có thể quan tâm đến tốc độ, sức mạnh, độ ổn định, khả năng kiểm soát chuyển động, sức bền hoặc hiệu quả khi tập luyện và thi đấu. Vì vậy, sản phẩm thường được phát triển xoay quanh một hoặc một nhóm nhu cầu vận động rõ ràng.

Everyday fitness lại đặt trọng tâm vào việc duy trì một lối sống năng động và khiến trang phục, giày hoặc phụ kiện dễ sử dụng trong nhiều hoàn cảnh. Người dùng có thể mặc sản phẩm để tập luyện nhẹ, đi bộ, di chuyển, làm việc hoặc thực hiện các hoạt động hằng ngày mà không cần tối ưu cho một thành tích thể thao cụ thể.

Nói ngắn gọn:

·         Athletic performance: Tối ưu cho hiệu suất vận động

·         Everyday fitness: Tối ưu cho tính linh hoạt của một lối sống năng động

Hai định hướng này không loại trừ nhau. Một sản phẩm everyday fitness vẫn có thể có tính năng performance; ngược lại, sản phẩm performance vẫn có thể được thiết kế đủ thoải mái để sử dụng hằng ngày.

Athletic performance brand tập trung vào điều gì?

Một athletic performance brand thường bắt đầu từ bài toán vận động rồi mới phát triển sản phẩm.

Nếu người dùng chạy, nâng tạ, đạp xe hoặc tham gia một môn thể thao cụ thể, sản phẩm có thể được thiết kế để giải quyết những yêu cầu phát sinh từ chuyển động đó. Các yếu tố như thoát ẩm, thông thoáng, độ linh hoạt, khả năng hỗ trợ chuyển động hoặc độ bền có thể trở thành một phần quan trọng của thiết kế.

Điểm đáng chú ý là những đặc tính này không chỉ tồn tại như thông điệp marketing. Chúng cần liên hệ với một Information Task cụ thể: sản phẩm giúp người dùng xử lý yêu cầu vận động nào và trong điều kiện nào.

Ví dụ, một mẫu áo training có thể sử dụng vật liệu giúp đưa mồ hôi khỏi da, tăng thông thoáng ở vùng dễ nóng và bổ sung cấu trúc giúp chuyển động linh hoạt hơn. Những đặc tính đó có ý nghĩa vì chúng gắn trực tiếp với hoạt động tập luyện.

Do đó, athletic performance thường có ba lớp giá trị:

1.    Chức năng: Giải quyết một yêu cầu vận động cụ thể

2.    Hiệu suất: Hỗ trợ người dùng thực hiện hoạt động hiệu quả hơn

3.    Chuyên môn: Thể hiện sự am hiểu về môn thể thao hoặc hình thức tập luyện

Everyday fitness brand ưu tiên tính linh hoạt và trải nghiệm sử dụng

Everyday fitness không có nghĩa là “không có performance”. Điểm khác biệt nằm ở mức độ ưu tiên.

Thay vì tối ưu một sản phẩm cho một điều kiện vận động cụ thể, everyday fitness thường tìm điểm cân bằng giữa:

·         Sự thoải mái

·         Tính linh hoạt

·         Khả năng vận động

·         Ngoại hình dễ phối

·         Khả năng sử dụng trong nhiều hoàn cảnh

·         Hiệu năng đủ đáp ứng các hoạt động thể chất thông thường

Một sản phẩm có thể được mặc khi tập gym nhẹ vào buổi sáng, đi làm hoặc đi mua sắm sau đó. Vì thế, giá trị của sản phẩm không chỉ được đánh giá trong thời gian tập luyện mà còn ở toàn bộ hành trình sử dụng trong ngày.

Đây cũng là lý do ranh giới giữa everyday fitness và lifestyle apparel ngày càng khó xác định tuyệt đối. Một sản phẩm có thể vừa có chất liệu kỹ thuật, vừa được thiết kế để chuyển tiếp tự nhiên giữa workout và đời sống hằng ngày.

Khác biệt về đối tượng: người theo thành tích và người theo lối sống năng động

Athletic performance thường phù hợp hơn với người có mục tiêu vận động cụ thể.

Họ có thể là vận động viên, người tập luyện có cấu trúc, người chạy bộ thường xuyên, người tập sức mạnh hoặc những người muốn cải thiện một chỉ số thể chất nhất định. Với nhóm này, một đặc tính kỹ thuật có giá trị khi nó giải quyết được vấn đề thực tế trong quá trình vận động.

Everyday fitness có phạm vi người dùng rộng hơn. Nhóm này không nhất thiết theo đuổi thành tích thể thao. Họ có thể tập để duy trì sức khỏe, cải thiện thể lực, vận động thường xuyên hoặc đơn giản là muốn quần áo phù hợp với lối sống năng động.

Điều này phù hợp với cách các hướng dẫn thể chất phân biệt giữa hoạt động vì sức khỏe, cải thiện fitness và nâng cao athletic performance: đây là những mục tiêu có liên quan nhưng không hoàn toàn giống nhau.

Vì vậy, có thể hình dung:

Sự khác nhau thể hiện rõ nhất ở cách phát triển sản phẩm

Một athletic performance brand thường đặt câu hỏi:

“Người dùng cần sản phẩm này làm tốt điều gì trong quá trình vận động?”

Từ đó, thiết kế có thể đi sâu vào vật liệu, cấu trúc, độ ôm, khả năng thông thoáng, độ linh hoạt hoặc những đặc tính phù hợp với một hoạt động nhất định.

Everyday fitness lại đặt câu hỏi:

“Làm thế nào để một sản phẩm đủ tốt cho vận động nhưng vẫn dễ sử dụng trong phần còn lại của ngày?”

Vì vậy, bài toán thiết kế trở thành một trade-off khác. Sản phẩm không nhất thiết phải đạt mức tối ưu tuyệt đối cho một môn thể thao, nhưng phải đạt mức cân bằng tốt giữa hiệu năng, sự thoải mái, diện mạo và tính đa dụng.

Đây là điểm quan trọng khi đánh giá thương hiệu: không nên dùng cùng một tiêu chí để đo hai định hướng.

Một sản phẩm everyday fitness không nhất thiết kém hơn chỉ vì nó không chuyên biệt như sản phẩm performance. Nó có thể đang tối ưu cho một Information Task khác: sử dụng linh hoạt trong nhiều tình huống.

Khi nào nên ưu tiên athletic performance, khi nào everyday fitness?

Lựa chọn phụ thuộc vào mức độ cụ thể của nhu cầu vận động.

Nên nghiêng về athletic performance khi:

·         Bạn tập luyện thường xuyên và có mục tiêu rõ ràng

·         Bạn quan tâm trực tiếp đến hiệu suất vận động

·         Hoạt động tạo ra yêu cầu kỹ thuật cụ thể

·         Bạn cần sản phẩm được thiết kế cho một hình thức vận động nhất định

·         Bạn sẵn sàng ưu tiên chức năng hơn tính đa dụng

Nên nghiêng về everyday fitness khi:

·         Bạn vận động nhưng không theo đuổi thành tích cụ thể

·         Bạn cần một sản phẩm dùng được trong nhiều hoàn cảnh

·         Sự thoải mái và tính linh hoạt là ưu tiên

·         Bạn muốn chuyển từ workout sang hoạt động hằng ngày mà không cần thay đồ

·         Bạn đánh giá cao sự cân bằng giữa tính năng và phong cách

Không có lựa chọn nào mặc định tốt hơn. Mức độ chuyên biệt chỉ có giá trị khi người dùng thực sự cần nó.

Ranh giới giữa athletic performance và everyday fitness không phải lúc nào cũng tuyệt đối

Hai định hướng ngày càng giao nhau. Một sản phẩm có thể mang vật liệu kỹ thuật, khả năng thoát ẩm và độ linh hoạt của performance nhưng vẫn được thiết kế đủ thoải mái để mặc cả ngày.

Ngược lại, một sản phẩm everyday fitness vẫn có thể cung cấp mức hỗ trợ đáng kể cho các hoạt động thể chất phổ biến.

Vì vậy, không nên phân loại thương hiệu chỉ dựa trên một yếu tố như logo, kiểu dáng, mức giá hoặc việc sản phẩm có từ “performance” trong tên hay không. Cần xem thương hiệu ưu tiên giải quyết nhu cầu nào, sản phẩm được thiết kế cho điều kiện sử dụng nào và người dùng đánh giá giá trị sản phẩm bằng tiêu chí nào.

Đó mới là cách phân biệt có ý nghĩa giữa hai định hướng.

Athletic performance và everyday fitness khác nhau chủ yếu ở mức độ chuyên biệt của mục tiêu và cách thương hiệu tạo giá trị cho người dùng. Athletic performance lấy hiệu suất vận động làm trung tâm, còn everyday fitness ưu tiên khả năng kết hợp giữa vận động, sự thoải mái và đời sống hằng ngày.

Nếu người dùng có mục tiêu performance cụ thể, định hướng chuyên biệt thường có ý nghĩa hơn. Nếu nhu cầu là duy trì một lối sống năng động với nhiều tình huống sử dụng, everyday fitness thường phù hợp hơn.